封面新闻记者 张越熙

元宵才过，情人节接档。零售品牌商户们毫不犹豫步入下一个生意高峰 ，过节的爱人们也不慌不忙在节日当天开始筹备浪漫表达 。据2月14日饿了么 、战略咨询公司OC&C共同发布的《情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察》显示
，过去三年情人节当天，重点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长超过3倍 ，且当日送礼订单在晚间（17-21点）需求持续增长
。

OC&C大中华区合伙人江宜璁提到
，即时零售平台正在重塑情人节送礼市场，打破时间与空间限制 ，满足消费者对”即刻浪漫
”的需求。送礼人
、品类、方式更加多元且跳脱传统
，为情人节送礼带来更多机遇，成为品牌拓展触点 、激发增量需求
、创造热点、打造品牌价值与增长引擎的“新“抓手 。

在快节奏的生活下 ，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化，无论是提前策划还是临时应急
，即时零售凭借新鲜直送 、准时达、应急送礼等优势，正在成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道
。

平台数据显示 ，今年2月13日
，“情人节”搜索量周环比增长7倍，情人节当天配送的鲜花预定量环比增长约5倍。以盒马超市为例 ，14日当天
，玫瑰花束销量比日常增长了8倍以上，仅半天就卖出40万枝；其中 ，上海
、北京、杭州 、南京
、西安等几个城市卖得最火
，成为最甜蜜城市TOP5 。值得一提的是，情人节也有不少女性消费者会买玫瑰花束送自己、送朋友 ，占比达三成。

据报告
，过去三年情人节当天，重点礼赠品类（如鲜花 、糖巧
、潮玩、美妆个护 、酒类等）的外卖单量明显上扬（较12日环比增长319%）
。通过即时零售渠道 ，强调新鲜的高时效性礼物能以最佳状态送达，最大化传递送礼者心意。

据平台数据
，过去三年，情人节当日送礼订单都在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰 ，且晚间“应急送礼 ”需求不断高涨
，从2022年的21%增长到2024年的23% 。即时零售打破时间和地域限制，也正化身为“新鹊桥
” ，便利更多异地恋情侣及时给到浪漫惊喜
。数据显示
，过去2年，情人节当天礼赠品类中的异地订单占比 ，从2023年的20%增长到2024年的27%。

报告显示
，尽管 90 后仍是即时零售送礼的主力军，贡献近一半的即时零售送礼订单 ，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%
，尤其是“学生党”和都市年轻人的参与度正快速飙升 。同时，过去三年女性送礼者订单占比也逐年上升 ，且送礼对象与场景也更加多元
。随着女性精神诉求和消费意识的觉醒，情人节送礼也不再是男性专属。

他们所展现出的更鲜明的个性化消费偏好
，也直接拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类
、休闲潮玩、个护彩妆等更多品类的人气 ，为品牌商户的品类侧重提供新思路 。近三年来
，玩具手办 、葡萄酒等外卖量均增长50%上下，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%
。

而在传统鲜花品类中 ，尽管玫瑰
、向日葵、康乃馨仍跻身销量前三
，但受个性化偏好影响，玩偶类 、水果蔬菜类等创意花束近年来持续火出圈 ，近三年来外卖量周环比均超过21倍。年轻人偏爱为节日创造氛围感和仪式感
，因此拉动葡萄酒、果酒
、预调酒等微醺清甜酒类单品当天的外卖销量周环比增长超过50% 。除此之外，连裤袜/丝袜（47%）等节日当天外卖量周环比也均大幅增长 ，即时零售平台以其隐私、便捷和时效性优势
，成为情人节两性生活好物的热门选购渠道
。