封面新闻记者 张越熙

元宵才过 ，情人节接档 。零售品牌商户们毫不犹豫步入下一个生意高峰
，过节的爱人们也不慌不忙在节日当天开始筹备浪漫表达
。据2月14日饿了么
、战略咨询公司OC&C共同发布的《情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察》显示，过去三年情人节当天 ，重点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长超过3倍
，且当日送礼订单在晚间（17-21点）需求持续增长。

OC&C大中华区合伙人江宜璁提到，即时零售平台正在重塑情人节送礼市场 ，打破时间与空间限制，满足消费者对”即刻浪漫 ”的需求 。送礼人、品类 、方式更加多元且跳脱传统
，为情人节送礼带来更多机遇，成为品牌拓展触点、激发增量需求
、创造热点、打造品牌价值与增长引擎的“新“抓手
。

在快节奏的生活下 ，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化
，无论是提前策划还是临时应急，即时零售凭借新鲜直送 、准时达
、应急送礼等优势 ，正在成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道。

平台数据显示
，今年2月13日，“情人节
”搜索量周环比增长7倍 ，情人节当天配送的鲜花预定量环比增长约5倍 。以盒马超市为例
，14日当天，玫瑰花束销量比日常增长了8倍以上 ，仅半天就卖出40万枝；其中
，上海、北京 、杭州
、南京、西安等几个城市卖得最火，成为最甜蜜城市TOP5。值得一提的是 ，情人节也有不少女性消费者会买玫瑰花束送自己 、送朋友，占比达三成
。

据报告
，过去三年情人节当天，重点礼赠品类（如鲜花
、糖巧、潮玩 、美妆个护
、酒类等）的外卖单量明显上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零售渠道 ，强调新鲜的高时效性礼物能以最佳状态送达
，最大化传递送礼者心意 。

据平台数据，过去三年 ，情人节当日送礼订单都在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰
，且晚间“应急送礼”需求不断高涨，从2022年的21%增长到2024年的23%
。即时零售打破时间和地域限制 ，也正化身为“新鹊桥 ”
，便利更多异地恋情侣及时给到浪漫惊喜。数据显示，过去2年 ，情人节当天礼赠品类中的异地订单占比
，从2023年的20%增长到2024年的27% 。

报告显示，尽管 90 后仍是即时零售送礼的主力军 ，贡献近一半的即时零售送礼订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%
，尤其是“学生党
”和都市年轻人的参与度正快速飙升
。同时，过去三年女性送礼者订单占比也逐年上升 ，且送礼对象与场景也更加多元。随着女性精神诉求和消费意识的觉醒
，情人节送礼也不再是男性专属 。

他们所展现出的更鲜明的个性化消费偏好，也直接拉带动了传统的鲜花糖巧外 ，欢聚酒类、休闲潮玩 、个护彩妆等更多品类的人气
，为品牌商户的品类侧重提供新思路
。近三年来，玩具手办、葡萄酒等外卖量均增长50%上下 ，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。

而在传统鲜花品类中
，尽管玫瑰
、向日葵、康乃馨仍跻身销量前三，但受个性化偏好影响 ，玩偶类 、水果蔬菜类等创意花束近年来持续火出圈
，近三年来外卖量周环比均超过21倍 。年轻人偏爱为节日创造氛围感和仪式感，因此拉动葡萄酒
、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品当天的外卖销量周环比增长超过50%
。除此之外 ，连裤袜/丝袜（47%）等节日当天外卖量周环比也均大幅增长，即时零售平台以其隐私 、便捷和时效性优势
，成为情人节两性生活好物的热门选购渠道。