封面新闻记者 张越熙

元宵才过
，情人节接档
。零售品牌商户们毫不犹豫步入下一个生意高峰，过节的爱人们也不慌不忙在节日当天开始筹备浪漫表达。据2月14日饿了么 、战略咨询公司OC&C共同发布的《情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察》显示 ，过去三年情人节当天
，重点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长超过3倍，且当日送礼订单在晚间（17-21点）需求持续增长 。

OC&C大中华区合伙人江宜璁提到 ，即时零售平台正在重塑情人节送礼市场
，打破时间与空间限制，满足消费者对”即刻浪漫 ”的需求
。送礼人
、品类、方式更加多元且跳脱传统 ，为情人节送礼带来更多机遇
，成为品牌拓展触点 、激发增量需求
、创造热点、打造品牌价值与增长引擎的“新“抓手。

在快节奏的生活下，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化 ，无论是提前策划还是临时应急
，即时零售凭借新鲜直送 、准时达
、应急送礼等优势，正在成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道 。

平台数据显示 ，今年2月13日，“情人节
”搜索量周环比增长7倍
，情人节当天配送的鲜花预定量环比增长约5倍
。以盒马超市为例，14日当天 ，玫瑰花束销量比日常增长了8倍以上
，仅半天就卖出40万枝；其中，上海、北京 、杭州
、南京、西安等几个城市卖得最火 ，成为最甜蜜城市TOP5。值得一提的是
，情人节也有不少女性消费者会买玫瑰花束送自己 、送朋友，占比达三成 。

据报告 ，过去三年情人节当天
，重点礼赠品类（如鲜花、糖巧
、潮玩、美妆个护 、酒类等）的外卖单量明显上扬（较12日环比增长319%）
。通过即时零售渠道，强调新鲜的高时效性礼物能以最佳状态送达 ，最大化传递送礼者心意。

据平台数据
，过去三年，情人节当日送礼订单都在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰 ，且晚间“应急送礼”需求不断高涨，从2022年的21%增长到2024年的23% 。即时零售打破时间和地域限制
，也正化身为“新鹊桥 ”，便利更多异地恋情侣及时给到浪漫惊喜
。数据显示 ，过去2年
，情人节当天礼赠品类中的异地订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。

报告显示 ，尽管 90 后仍是即时零售送礼的主力军
，贡献近一半的即时零售送礼订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20% ，尤其是“学生党
”和都市年轻人的参与度正快速飙升 。同时
，过去三年女性送礼者订单占比也逐年上升，且送礼对象与场景也更加多元。随着女性精神诉求和消费意识的觉醒 ，情人节送礼也不再是男性专属
。

他们所展现出的更鲜明的个性化消费偏好
，也直接拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类
、休闲潮玩、个护彩妆等更多品类的人气 ，为品牌商户的品类侧重提供新思路。近三年来，玩具手办 、葡萄酒等外卖量均增长50%上下
，彩妆商品外卖量周环比也增长了35% 。

而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰
、向日葵、康乃馨仍跻身销量前三 ，但受个性化偏好影响
，玩偶类 、水果蔬菜类等创意花束近年来持续火出圈，近三年来外卖量周环比均超过21倍
。年轻人偏爱为节日创造氛围感和仪式感 ，因此拉动葡萄酒
、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品当天的外卖销量周环比增长超过50%。除此之外
，连裤袜/丝袜（47%）等节日当天外卖量周环比也均大幅增长，即时零售平台以其隐私 、便捷和时效性优势 ，成为情人节两性生活好物的热门选购渠道 。